Az egyik legfurcsább és legravaszabb direkthirdetés, amivel találkozhatunk, az a ,,Keresd a galambot”.
Hol található?
Lehet erre nem is kell felelnem, mert mind tudjuk a választ. Buszmegállók hirdetőtábláján. Valószínűleg már te is elsétáltál minimum egy mellett, azon töprengve mi is lehet ez. Ezek az úgynevezett ,,outdoor” hírdetések egymással versengenek a fogyasztók figyelméért.
Nincs egyszerű dolguk, mivel az online hirdetőplatformok folyamatosan toppon vannak és nagyobb terük van az internetnek köszönhetően. Ma már igen kevés olyan weboldallal találkozhatunk, ahol ne ugrana fel vagy ne jelenne meg alul-felül-oldalt egy-egy reklám.
Kutatások, felmérések azonban azt mondják, hogy nincsenek túlzottan lemaradva a kültéri hirdetések az online megtalálhatóaktól. A városi fiatalok 63%-a utánanéz egy outdoor hirdetésnek, ez a kisebb térségekben alacsonyabb százalékot tesz ki.
Mindkettőnek meg van az előnye, hátránya. Az interneten ugyan több hirdetés fellelhető, azonban a gyors fogyasztásnak köszönhetően, hamar át lehet futni őket vagy elő lehet fizetni reklámmentes verziókra az oldalakon. A kültéri hirdetések száma pedig a hely miatt korlátozott, azonban nagy felületet fednek le és szembetűnöbbek, ezért csak a legfontosabbak harcolhatnak egymással a helyekért. A cserélődésük sokkal lassabb, és a meghirdetett szolgáltatást sokkal tömörebbre kell szabni.
Ezt tökéletesre fejlesztette a Keresd a Galambot! című reklám. A cím mellett csak a weboldal neve kapott helyet a viszonylag nagy hirdetőfelületen. Azonban a kíváncsiság emberi hiba (vagy nem?), így marketingstratégiaként erre alapoztak.
Ezek után embere válogatja, ki mennyire találja érdekesnek. Úgy működik, mint egy sláger, akármerre mész találkozol vele és nem tudod kiverni a fejedből, ezért egyszer csak azon kapod magad, hogy végig akarod hallgatni/nézni az egészet.
Közvéleménykutatás. Ez az egy szó leírja a ,,Keresd a galambot!”. Spóroltam neked pár kattintást, egy regisztrációt, az ittelmondhatod.hu weboldal felkeresését és néhány percet, órát, amit ezek böngészésével töltenél.
Teljesen átverve éreztem magam mindezek után, viszont azt nem állítanám, hogy nincs értelme az oldalnak. Felmérésekből szűrik ki a fogyasztói szokásokat, már ami a kültéri reklámokra vonatkozik. Egy elméletileg tanult, fiatal nőkből és férfiakból álló közösség ez, akik folyamatos felméréseken keresztül nyilvánítják ki a véleményüket.
Az újonnan csatlakozók körében minden hónapban kisorsolnak egy 10.000 forintos Budapest Park koncertjegyet és 10 darab választható 5000 forintos utalványt. Mindezt a JCDecaux Hungary Zrt. támogatja.
A JCDecaux a világ vezető outdoor médiavállalata, amely a legmagasabb színvonalat biztosítja a hirdetőeszközök területén, és nagy hangsúlyt fektet a kreatív, egyedi ügyféligények megvalósítására, a márkák fejlődésére.
Szerző: Szabó Alexandra
